Danmarks største juice- og kaffekæde Joe and the Juice får nu en knap så glad smiley.

På menuen finder man nemlig juicenavne som 'Hangover Heaven', 'Stress Down' og 'Strong Bones'. Og det er ulovligt, vurderer Fødevarestyrelsen.

For det strider imod den såkaldte anprisningsforordning, som skal sikre, at produktnavne ikke lover mere, end de kan holde ernæringsmæssigt.

Og Fødevarestyrelsen mener, at navne som 'Hangover Heaven' implicit lover at fjerne tømmermænd samt at 'Strong Bones' giver kunder indtryk af, at drikken styrker knoglerne.

LÆS ARTIKELKøbenhavnerne forsøger at drikke sig sunde

Derfor har juicekæden fået en mindre glad smiley.

Det er helt misforstået, mener direktøren Kasper Basse, som til Berlingske Business kalder det »fuldkommen idiotisk«.

Og han får da også opbakning fra direktøren for brancheforeningen Horesta.

»Hvor blev den sunde fornuft af i denne sammenhæng? Og hvad bliver det næste, Fødevarekontrollen finder behov for at kaste sig over? Faxe Kondi?, sødmælk eller drinken 'Sex on the Beach'?«, spørger hun i en kommentar.

Hvad så med sødmælk?
I Børsens leder tog man også emnet op mandag, hvor redaktør Anders Krab Johansen mener, at den sure smiley er følgerne af en overivrig medarbejder, der har studeret et EU-regulativ lidt for grundigt:

»Hvis en misforstået kultur i Fødevarestyrelsen får medarbejderne til at jagte opfindsomme produktnavne, er der ingen ende på tidsforbruget. Hele mejerisektoren skal skrue op for opfindsomheden og markedsføringsbudgettet, hvis styrelsen får kig på navnet sødmælk. Den hvide drik er vel ikke sød, er den?«

Juicekæden, der i Danmark har 24 filialer og tre i både England og Tyskland, har brugt flere hundrede tusinder på at registrere navne som varemærker og anvendt betegnelserne siden 2002.

LÆS ARTIKELKøbenhavnsk juicekonge vil åbne 5.000 filialer

Joe and the Juice har ikke tænkt at acceptere afgørelsen stiltiende og får nu juridisk assistance.

LÆS ARTIKELMillionerne ruller ind til københavnsk juicekonge

Det er ikke første gang, juicekæden har problemer med myndighederne. Tidligere har det været fremme, at de unge ansatte ikke altid fik løn eller pension og havde dårlige arbejdsforhold.

LÆS ARTIKELJuicekonge politianmeldt for fødevarefusk