»Jeg kommer allermest for musikken, men det er også fedt alt det her«, siger Katrine Nielsen og løfter armene indbydende ud over campingpladsen ved agora L, som allerede er proppet med gæster, gøgl og en dunst af urin.

Rigtig festivalstemning. Her har den RUC-studerende slået lejr med syv af sine venner.

Selv om Katrine Nielsen og de andre er »vildt fattige«, har ingen knyet over billetprisen, der er steget til 1.785 kroner i år.

»Nu skulle det være, og så kan prisen være lige meget«, siger den 20-årige med et smil under cowboyhatten og de røde solbriller.

45.000 danskere
Og sådan ser det ud til, at mange danskere har tænkt. Trods krisetider og et billetsalg, der fik arrangørerne af Roskilde Festival til at sælge ud af endagsbilletter, har salget af billetter til danskere sat rekord i år.

Hvor 41.000 danskere købte en billet sidste år, har salget til danskere rundet de 45.000, og de sælger stadig.

»Roskilde Festival er så stærkt et brand, at prisen kan strækkes langt. Hvis det, man får for prisen, er endnu stærkere og konceptualiseret, er man ikke så følsom over for prisen«, siger Michael Skov, der er markedsdirektør i Retail Institute Scandinavia, der blandt andet analyserer kunders behov og koncepter derudfra.

65 sponsorer
Det stærke brand er også grund til, at et overraskende højt antal virksomheder og foreninger vil sponsorere og have boder på festivalen, siger Michael Skov.

Talsmand for festivalen Esben Danielsen er forbløffet over at have 65 sponsorer og har måttet afvise ansøgere til at have boder på pladsen.

Musikhonorarer booster priser
»Antallet af foreninger og virksomheder, der vil have boder, er nærmest boomet i år. Selv på sponsorfronten var vi fuldstændig målløse. Vores forventninger havde været, at antallet af sponsorer i hvert fald gik ned«, fortæller han.

Roskilde Festival startede i 1971 med en billetpris på 30 kroner. De seneste ti år er prisen steget brat med 120 procent i forhold til for ti år siden.

Esben Danielsen er ked af stigningen. Ud over at prisen på byggemateriale og byggeri er eksploderet, bliver musikhonorarerne ved med at stige, siger han.

»Der har været en meget voldsom udvikling på det område. Vi har bare taget den beslutning, at vi hellere følger med økonomisk i stedet for at skære ned og få billigere priser«, siger Esben Danielsen.

Skandinavien er dyrest
I år har festivalen haft et musikbudget på 37,5 millioner kroner – dobbelt så meget som i 2001.

En kæmpe konkurrence fra provinsbyer i Norge og Danmark har gjort Skandinavien til det sted i Europa, hvor bands tager mest, forklarer Kristine Munkgaard Pedersen, der forsker i Roskilde Festival på CBS.

»Og når der heller ikke er penge i pladesalg, skal alle penge tjenes gennem live performances. Her er Roskilde blot en distributør, der må betale for varen«, siger Kristine Munkgaard Pedersen.

Prisgrænsen nærmer sig
Og publikum har råd, selv om der er krise, siger Esben Danielsen.

»Danskerne og nordmændene kan sagtens følge med«, siger talsmanden, der alligevel mener, at prisgrænsen snart er ved at være nået. For folk fra Sverige, Island og England har nemlig måttet blive hjemme på grund af valutakurser og krise. Andelen af udlændinge er faldet fra mellem 30 og 50 procent til 25 i år.

Det er det eneste krisetegn, som har ramt festivalen, der nu kompenserer med boomet i danske gæster og sponsorer.

»Vi har mest af alt oplevet krisen i mediedækningen af os«, siger en tilfreds Esben Danielsen og smiler i solskinnet, som han nok også må takke for det gode salg.

FOKUSAlt om Roskilde Festival