Når gyserfilmen 'Paranormal Activity 3' får premiere i 49 danske biografer på torsdag, må biografgængerne lede forgæves efter anmeldelser af filmen i deres foretrukne dagblad eller på deres favorit-filmsite.

Filmstudiet Paramount Pictures har nemlig besluttet, at der ikke holdes pressevisninger af filmen, som det ellers er kutyme. En strategi, der i øvrigt gælder for hele verden.

»Strategien virkede med 'Paranormal Activity 2', der blev set af 73.000 danskere uden pressevisninger. Det var et absolut tilfredsstillende salgstal. Så Paramount har besluttet at gentage succesen med treeren«, fortæller pr-manager Tinna Munk fra United International Pictures, der distribuerer filmen i Danmark.

LÆS OGSÅParanormal gyser slår alle rekorder

Som det var tilfældet med de to første 'Paranormal Activity'-film, er instruktørerne også denne gang yderst sparsommelige med oplysninger om plottet.

Instruktør skabte uventet kæmpesucces
Men vi ved da, at der er tale om en prequel, der foregår 18 år længere tilbage i tiden end de to første film i serien.

De små søstre Katie og Kristi kommunikerer med en usynlig skikkelse, der først virker venligsindet, men ender med at torturere både pigerne og deres familie.

DOKUMENTATIONSe traileren her(eksternt link. NB: Uhyggelige scener, ikke egnede for børn)

Bag 'Paranormal Activity'-serien står den israelsk-amerikanske instruktør Oren Peli, der indspillede den oprindelige film i sit eget hus med to venner. Filmen kostede blot en kvart million kroner at optage, og i sidste ende indtjente den 107 millioner dollar. Alene i USA.

Peli har dog overladt instruktørstolen til Ariel Schulman og Henry Joost på både toeren og treeren og fungerer i dag som producent.

'Vi ville gerne have vist den'
Filmen får stort set samtidig premiere i hele verden, så færrest mulige informationer kommer ud, før folk har haft en chance for at se filmen.

Og en måde at styre informationsstrømmen er altså den bemærkelsesværdige pressestrategi, hvor ingen anmeldere får lov at smugkigge.

Tinna Munk fra United International Pictures, er det ikke en dristig strategi? I risikerer jo, at anmelderne helt boykotter filmen?

»Altså, vi har ikke nogle forventinger om, at filmen bliver anmeldt. Vi skal så heller ikke bruge citaterne i markedsføringen, som vi skal op til en film om Tintin eller Harry Potter eller James Bond. Men jeg vil da gerne igen understrege, at det er en beslutning, der er taget hos Paramount i USA. Vi vil altid gerne vise vores film for pressen«.

LÆS OGSÅSensationsgyser er skamløs repetition

Hvilke reaktioner har I fået fra filmskribenterne?

»Der er ikke nogen, der har kritiseret os vildt og voldsomt. Vi har højst fået et par humoristiske kommentarer om, at vi er nogle kyllinger, der er bange for kritik«.

Men helt ærligt ... er hypen ikke gået af 'Paranormal Activity'-fænomenet efterhånden?

»Det vil jo vise sig, når vi får de første salgstal på mandag. Man kan aldrig vide med film, der bliver lanceret på den her måde. Med toeren var word of mouth jo i hvert fald stærkere, end hvad anmelderne havde at sige«.

LÆS OGSÅSkotte: Paranormal Activity er alt for kedelig

Anmelder: Ligegyldigt teenageopgør
Fra anmelderside mødes strategien med hovedrysten.

»Jeg respekterer, at man arbejder med alternative lanceringsmåder, men hvorfor undgå at få anmelderdommen med fra start? Med mindre man da har en film, der stinker, giver det ikke mening. Det virker som et ligegyldigt teenageopgør, der ikke fører nogen vegne«, siger Berlingske-anmelder Jacob Wendt Jensen, der er formand for Filmmedarbejderforeningen.

»Vi arbejder jo i læsernes ærinde, så vi går bare ind og ser filmen efter premieren. Jeg skal selv ind og se den på torsdag kl. 12, og så kommer anmeldelsen jo bare i avisen fredag, en dag senere end planlagt«, fortsætter Wendt Jensen.

FACEBOOKBliv ven med Politiken